ABSTRAK

Mutmainah, 2020 Pengaruh Inovasi Produk, Harga Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Pada Kafe Kolong Jember. Skripsi, Pendidikan Ekonomi, FP IPS IKIP PGRI Jember. Pembimbing : Neviyani, S.Pd, MM,   Roro Aditya Novi W.,SE.MM

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan mengganalisis pengaruh dari inovasi produk, harga dan citra merek terhadap keputusan pembelian pada Kafe Kolong Jember. Populasi dalam penelitian ini  adalah seluruh konsumen  yang melakukan pembelian pada Kafe Kolong Jember. Jenis penelitian yan digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian deskriptif dengan menggunakan metode analisis linier berganda dengan penggolahan data menggunakan program SPSS

20. Uji hipotesis dalam penelitian ini menggunakan Uji t dan Uji F dengan taraf niliai α = 5%. Dari hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial semua variabel inovasi produk, harga dan citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada Kafe Kolong Jember. Secara simultan semua variabel berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada Kafe Kolong Jember.

Kata  Kunci  :  Inovasi  Produk,  Harga  dan  Citra  Merek Terhadap  Keputusan

Pembelian