ABSTRAK

Agustin Izza Lusicho, 2020. Pengaruh Bauran Pemsaran Terhadap Keputusan Pembelian Pada Conato Bakery di Jember. Skripsi, Pendidikan Ekonomi, FP IPS IKIP PGRI Jember. Pembimbing :   Neviyani S.Pd., MM dan Roro Aditya Novi W.,SE,MM

Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahu  dan  menganalisis  pengaruh bauran pemasaran yang terdiri dari variabel produk, variabel harga, variabel promosi dan variabel tempat terhadap keputusan pembelian pada Conato Bakery di Jember. Populasi dalam penelitian  ini adalah selutuh responden yang telah melakukan pembelian pada salah satu  gerai Conato    Bakery  yang  tersebar  di Jember. Jenis penelitian yang digunakan peneliti adalah penelitian deskriptif dengan menggunakan metodeanalisis regresi linear berganda dengan pengolahan data  menggunakan  program  SPSS  20.   Uji  hipotesis  dalam  penelitian  ini

menggunakan Uji t dan Uji F dengan taraf nilai � = 5%. Dari hasil penelitian ini

menunjukkan bahwa secara parsial Variabel produk dan variabel tempat tidak

berpengaruh signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  pada  Conato  Bakery  di

Jember, sedangkan secara    parsial variabel harga dan Variabel promosi berpengaruh signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  pada  Conato  Bakery  di Jember. Secara simultan bauran pemasaran (produk, harga, promosi dan tempat) berpengaruh signifikan  terhada